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SNS 광고 플랫폼을 제공하는 SocialMedia 사가 새로운 배너 광고인 'social banner'를 선보였다고 한다. 또한 social banner를 더 강력하게 만들어줄 'Friend Rank' 알고리즘을 제공한다고 한다. 'Friend Rank' 알고리즘은 Facebook 이나 MySpace 등의 소셜 플랫폼에서 사용자와 친구들의 친밀도 순위를 매기는 알고리즘이다. 구글의 PageRank와 개념적으로 비슷하다고 하겠다.

이러한 기술이 광고에 적용된다면 다음과 같이 활용될 수 있다.
'공공의 적 1-1' 을 광고하는 일반 배너 광고를 띄우는 대신, "광고 영역에 친한 친구 리스트가 뜨고, '공공의 적 1-1'을 같이 보러 갈 친구를 초대하세요." 같은 광고를 띄울 수도 있고, "당신 친구 홍길동이 방금 전에 '공공의 적 1-1'에 별점을 5점 주었네요. CGV에서 이 영화를 보시려면 여기를 클릭하세요." 라는 광고를 띄울수도 있을 것이다. 이런 광고를 게재하는 목적은 광고 클릭율을 높이기 위한 것이다.

아래 이미지는 샘플 광고 이미지인데, 우상단에 친구들의 사진을 확인할 수 있다.



SNS에서 광고를 제공하는 것을 많이들 고민하고 있지만, 현재로서는 광고의 효과에 대해서는 크게 기대하지 못하고 있다. 이는 구글같은 검색엔진처럼 사용자가 능동적으로 정보를 찾으려고 하는 곳에서는 광고 자체가 하나의 정보로 인식되어 사용자의 클릭율이 높을 수 있지만, SNS에서 그렇지 못하기 때문에 쉽게 무시될 수 밖에 없기 때문이다. 이러한 우려 때문에 수입의 대부분을 광고에 의존하는 SNS 사이트의 성장성에 의문이 제기되고 있으며, IPO 계획도 연기하고 있는 것이다. 따라서 SNS에서 지속적 성장을 위해 광고의 효과를 높이기 위한 다양한 시도는 반드시 필요로 하지만, Facebook의 beacon의 경우와 같이 SNS에서는 프라이버시에 관한 문제가 상존하고 있기 때문에 친구 정보를 이용한 광고 프로그램이 얼마나 효과적으로 이용될 지는 현재로서는 미지수이다.

우리나라의 경우, 이런 시도가 거의 이루어지지 않고 있으며, SNS에 광고를 게재하는 것 자체도 많이 주저되고 있는 상황이다. 싸이월드의 경우 아이템 판매를 통한 성장에는 한계를 극복하기 위해, 3D 싸이월드를 준비하여 또 하나의 아이템 시장을 만들고 있는 중이며 미니홈피에 아주 조심스럽게 광고 프로그램을 진행 중이지만 단순 전달식 광고 프로그램이 얼마나 효과가 있을 지 궁금할 따름이다.

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